ACTIVIA – ACT4CHANGE

di che cosa si tratta

ACT4CHANGE è il progetto di brand activism che abbiamo ideato e realizzato per Danone Activia, con l’obiettivo di valorizzare le donne nel mondo del lavoro. Danone B Corp ha realizzato con i suoi brand una serie di progetti a impatto, e ha chiamato Linkbeat per accompagnarli in questo percorso.  

Sonia Malaspina – HR Director Danone Italia e Grecia – ci ha portate a bordo di un progetto corale coordinato dal team di ACTIVIA. 

a quale esigenza risponde

Danone è un’azienda impegnata da oltre un decennio nei processi interni di empowerment e il progetto ACT4CHANGE è stato l’occasione per portare anche all’esterno la stessa intenzione di impatto.

Nello specifico ACT4CHANGE è nato come movimento di brand activism in risposta a un dato che la pandemia aveva messo in evidenza: 3 su 4 posti di lavoro persi durante il periodo di crisi sono stati di donne.

l’intervento di linkbeat

Abbiamo lavorato a stretto contatto con la squadra di Activia e le prime linee di Danone per co-progettare l’intera iniziativa, e ci siamo occupate di:

• co-design e partecipazione degli eventi interni a Danone Italia per sensibilizzare gli stakeholder interni e renderli soft ambassador consapevoli dell’iniziativa di brand activism
• co-design e partecipazione agli eventi di lancio del progetto verso l’esterno, per il coinvolgimento della stampa e del pubblico sui temi chiave del progetto
• co-design e coordinamento scientifico della campagna promozionale come punto di riferimento contenutistico, per garantire allineamento e coerenza tematica della campagna
• ideazione e realizzazione delle iniziative chiave del percorso rivolto alla community di Activia.

Abbiamo realizzato e condotto:

• quattro eventi live aperti a tutte e tutti: conversazioni ispirazionali tra speaker esperte e ospiti speciali. È possibile rivedere le live sul sito https://www.activia.it/act4change/
• una serie di laboratori formativi online per allenarsi nella ricerca del lavoro, rivolti alle prime 250 donne iscritte al programma, in collaborazione con le recruiter di Adecco.
• Una masterclass sui temi del Personal Branding e del Work & Life Design a cui si sono iscritte oltre 500 partecipanti
• Un “KIT ACT4CHANGE” che è stato donato ai key opinion leader, a sostegno della campagna

Risultati ottenuti e KPI misurati

• 247 articoli hanno parlato di ACT4CHANGE
• migliaia di persone raggiunte con la campagna di comunicazione del progetto
• 555 iscritte alla masterclass
• l’87% ha dichiarato di essere più consapevole dopo la masterclass degli argomenti trattati durante l’incontro
• il 97% delle intervistate si sono dimostrate molto soddisfatte o totalmente soddisfatte del progetto